|
Programm
Montag, 17. November 2014
ab 9:30
|
Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen
|
10:00
|
Begrüßung
und Eröffnung der Konferenz
Moderation: Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff
|
10:05
|
Erfolgsfaktoren effizienter Kommunikation
Alte Medien, neue Medien, andere Spielregeln: Werbungtreibende müssen umdenken · Werbeziele, Werbewirkung, Werbeerfolg: Was Werbung leisten muss und wie man das messen kann · Forschungsinstrumente und Institute: Was sie versprechen und was sie wirklich können · Bedeutung des Wirkungsnachweises für Unternehmen · Do’s & Don’ts: Eine kleine Liste unsinniger Forschung
Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff, RWTH Aachen
|
11:15
|
Kaffeepause
|
11:45
|
Was Werbe-Pretests leisten können
Effizienzoptimierung · Sicherstellung der inhaltlichen Qualität des Experience Points · Feststellung der quantitativen Performance: Durchsetzungs- und Überzeugungskraft · Überprüfung der qualitativen Performance – auch und insbesondere Emotionen · Learnings aus 30 Jahren Pretesting: Evergreens und Herausforderungen des 21. Jahrhunderts
Alexandra Stein und Ulla Worringen, GfK
|
12:30
|
Marketing-Erfolg ist messbar
Effektivität in der Markenkommunikation: Was macht Marken stark? · Marketing-ROI: Erfolg messen und managen · Mix-Optimierung: Kombination von Kurz- und Langfrist-Effekten · Best Practice im Marketing: Advanced Analytics trifft pragmatische Heuristikmethode · Smart Sourcing: Ergebnissteigerung durch cleveren Marketing-Einkauf · Messergebnisse und ihre Interpretation
Dr. Jesko Perrey, McKinsey & Company
|
13:15
|
Gemeinsames Mittagessen
|
14:30
|
Digitale Kommunikation messen, bewerten und steuern
Möglichkeiten und Tücken der Leistungsbewertung im Internet · Warum Messbarkeit mehr Fluch denn Segen für das Marketing ist · Welche Kennzahlen Orientierung bieten und welche unbrauchbar sind · Leistung und Wirkung durchgängig ermitteln · Bewertung einzelner digitaler Kanäle · Digital und Klassik vereinen – auch bei der Leistungsbewertung · Marke und Vertrieb mit einem Maß messen · Big Data: Der Analyse-Paralyse entgehen
Dr. Christian Bachem, Companion
|
15:45
|
Kaffeepause
|
|
Fallstudie Mercedes-Benz Vans |
16:15
|
Was Werbung leisten muss
Die Bedeutung einer eindeutigen Markenpositionierung · Messung der relevanten Markenparameter und KPIs · Die Vito-Markteinführungskampagne: 360-Grad-Kommunikation off- und online · Kommunikation und ihre Messbarkeit · Marktforschung als Einflussfaktor für die Kommunikationsplanung
Till Wartenberg, Daimler AG
|
17:00
|
Was gute Werbung ausmacht
Wirkungsmessung aus Agentursicht
Kreativität, Content Fit und wie beides zusammenspielt · Das Beispiel Astra: Richtig aufregend und richtig richtig · Vom Hürdenlauf kreativer Ideen: Wo Marktforschung hilft – und wo sie schadet · Agenturen, Kunden, Institute: Wer was weiß und wer was kann
Hartwig Keuntje, Philipp und Keuntje
|
18:00
|
Get together
Teilnehmer und Referenten sind herzlich eingeladen, beim Sektempfang weiterzudiskutieren.
|
Dienstag, 18. November 2014
9:00
|
Eröffnung des zweiten Konferenztages
Moderation: Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff
|
9:05
|
Erfolgskontrolle durch Kampagnentracking
360°-Kontaktpunkt-Framework als Basis für sinnvolles Kampagnentracking · Handlungs- und entscheidungsrelevante Erfolgsmaße · Anwendungsbeispiel · Weniger ist häufig mehr: Trackings effizienter machen · Erfolgskontrolle im Spannungsfeld von Kreation und Mediaplan · Überprüfung digitaler Kampagnen: Messen statt fragen
Hartmut Scheffler, TNS Infratest
|
|
Fallstudie zur Werbewirkung |
10:00
|
Moin, wir sind die von der Rügenwalder Mühle
Werbung und Zeitgeist: Die Werbung der Rügenwalder Mühle im Wandel · Familienunternehmen mit Gesicht: Ziele und Erfolge der aktuellen Kampagne · Warum ist 360° heute Realität? · Von der Idee bis zum Tracking · Markenführung ist keine Demokratie · Testen, um zu lernen und zu optimieren und nicht (nur), um sich abzusichern · Zusammenfassung: Die Erfolgsfaktoren
Godo Röben, Rügenwalder Mühle
|
10:45
|
Kaffeepause
|
11:15
|
Werbeerfolg und Media
Über das Zusammenspiel von Werbewirkung, Medialeistung und Werbe-ROI · Mehr als Reichweite: Was Medialeistung ausmacht · Modelle und Methoden zur Bestimmung des ROI’s · Welche Studien, Analysen und Instrumente helfen, die Eignung der Mediengattung für eine Kampagne zu bestimmen · Was die Studien der Medien nützen · Festsetzung und Aufteilung des Werbeetats: Welche Erkenntnisse helfen
Dr. Christian Hahn, Deutsche Telekom AG
|
|
Zukunftsdialog |
12:00
|
Return on Advertising
Über Potenziale und Grenzen der Kommunikationsforschung, Segen oder Fluch von Big Data & Co. und über Visionen für die Wirkungsforschung 3.0 diskutieren:
Dr. Christian Bachem
Geschäftsführer Companion
Dr. Christian Hahn
Vice President Deutsche Telekom AG
Hartwig Keuntje
Geschäftsführer Philipp und Keuntje
Godo Röben
Geschäftsleiter Rügenwalder Mühle
Hartmut Scheffler
Geschäftsführer TNS Infratest
Moderation: Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff
|
|
12:45
|
Gemeinsames Mittagessen
|
14:00
|
Wie Werbung wirkt – Erkenntnisse der Neuropsychologie
Neuro-Logik einer Kaufentscheidung · Entscheidungssysteme im Gehirn · Wie Werbung Kaufentscheidungen beeinflussen kann · Explizite und implizite Codes und ihre Bedeutung · Abschied von Geschmacksdiskussionen: Wie man Werbung objektiv(er) beurteilen kann · Implikationen für Marketing und Marktforschung
Dr. Christian Scheier, Decode
|
14:45
|
Apparative Testverfahren
Was die apparativen Tests leisten: Aufmerksamkeit und Zuwendung als zentrale Gate Keeper kontrollieren · Eye Tracking, Aktivierung und Co.: Übersicht der apparativen Verfahren · Case Studies ERGO und Aral · Mehrwert erzielen: sichere Evaluation plus handfeste Diagnostik · Wie man treffsichere Ergebnisse erhält
Dr. Beate von Keitz, Institut Dr. von Keitz
|
|
Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 15:45 Uhr beendet sein.
|
› Weiter zu 'Referenten'
© 2014 Bringmann Managemententwicklung
› Infos anfordern
|
|