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ab 12:00

Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen

Kleiner Imbiss

13:00

Begrüßung

und Eröffnung der Konferenz durch Bringmann Managemententwicklung

Moderation: Dr. Wolfgang Kaden

13:05

Sein und Schein – mit gutem Image zum Erfolg

Warum das Öffentlichkeitsbild immer wichtiger wird · Unternehmensimage in einer globalen Wirtschaftswelt · Bild oder Börsenzeitung – wo das Ansehen gemacht wird · Aufsteiger und Absteiger im Image-Ranking · Wie mutwillig das Ansehen verspielt wird · Neue Medienwelt – neue Herausforderungen für die Unternehmens-PR · Wie der CEO das öffentliche Bild prägt

Dr. Wolfgang Kaden,
Manager Magazin TV

13:45

Von der Verantwortung gegenüber dem Konsumenten

Corporate Responsibility bei Kraft Foods International · Lebensmittelhersteller oder Konsument: Wer trägt die Verantwortung für eine gesunde Ernährungsweise? · Meinungsbildung im politischen Umfeld · Der Prozess des Stakeholder Engagements

Stephan Becker-Sonnenschein,
Kraft Foods Deutschland

14:30

Integration und Identität

die Corporate-Offensive von BP

Nach der Fusion: Wie man die Marken Aral, Castrol und BP unter einem Dach koordiniert · Ziele und Zielgruppen der Informationskampagne · Beyond petroleum: Die Grundwerte der neuen BP · Corporate Citizenship und Shareholder Value – ein Widerspruch? · Vertrauen und soziales Kapital als wertvolle Ressourcen · Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung

Ulrich Winkler,
Deutsche BP AG

15:15

Kaffeepause

CEO-Positioning

15:45

Managerimage und Corporate Reputation

Reputation als Werttreiber · Wechselwirkung von Person und Organisation: Wann steht der CEO im Fokus, wann das Unternehmen? · Ausrichtung von Kommunikationsinhalten an der Persönlichkeit des CEO · Der CEO als integraler Bestandteil der Unternehmensmarke · How to shape the reputation · Die Do's and Don'ts der CEO-Kommunikation

Dr. Christoph Walther,
CNC AG

16:30

Lobbying und Public Affairs

Kommunikation an der Schnittstelle von Wirtschaft und Politik · Zielgruppen des Lobbying · Wie man miteinander ins Gespräch kommt · Mit welchen Maßnahmen Unternehmen ihre Interessen wirksam vertreten können · Internationales Lobbying: Herausforderungen eines zusammenwachsenden Europas · Eine Frage der Ehre? – Regeln für politische Kommunikation

Dr. Wolf-Dieter Zumpfort, TUI AG

Fallstudie Deutsche Post

17:15

Global Change Management

Von der Staatsbehörde zum Weltmarktführer: Die Herausforderungen des Change Management · Weltweiter Markt, weltweite Kommunikation: Wo wird das Image gemacht? · Wie integriert kann internationale Kommunikation sein? · Der Beitrag der Unternehmenskommunikation zum globalen Wandlungsprozess · Glaubwürdigkeit als oberstes Gebot

Prof. Manfred Harnischfeger,
Deutsche Post World Net

18:00

Sektempfang

18:30

Gemeinsames Abendessen im Festsaal des Hotel Adlon

Dinnerspeaker Klaus Bresser
Die Macht der Medien

9:00

Eröffnung des zweiten Konferenztages

Moderation: Dr. Wolfgang Kaden

9:05

Unternehmenskommunikation in schwierigen Zeiten

Wie man ein Unternehmen sicher durch die Krise manövriert · Issues Management und Agendasetting: Wie werden öffentlichkeitsrelevante Themen rechtzeitig erkannt? · Die öffentliche Meinung: Ziele und Inhalte vertrauensbildender Öffentlichkeitsarbeit · Warum PR-Leute Medienprofis sein müssen · Wie man Mitarbeiter in Veränderungsprozesse einbindet

Jörg Howe,
KarstadtQuelle AG

9:45

Der Wert der Reputation: Wie Investoren denken

Die Rolle der Unternehmensreputation für Investoren und Analysten · Mergers & Acquisitions: Der Einfluss der Reputation auf Entscheidungen über Unternehmenskäufe und –verkäufe · Unterschiedliche Unternehmenskulturen: Herausforderung bei internationalen Investitionen · Reputation und Zukunftsfähigkeit

Dr. Marcus Schenck,
Goldman Sachs

10:30

Kaffeepause

11:00

Corporate Responsibility – Pflicht oder Kür?

Das Soziale am Unternehmen und am Unternehmer · Aktuelle Herausforderungen an die soziale Verantwortung · Die Rolle von NGOs und den Finanzmärkten · CSR – Imagefaktor oder Wirklichkeit? · Leitlinien für einen 'Code of Ethics' · Gelebtes Werte- und Krisenmanagement · Sozialverträgliche Handelstätigkeit · Corporate Giving · Zentrale Strukturen, dezentrale Verantwortung · Chancen und Fallen bei der Kommunikation

Thomas Voigt,
Otto Group

11:45

Wirtschaft und Verantwortung

Warum Kapital- und Bankfunktionen nicht auf Geldphänomene beschränkt sind · Symbolische Kapitale als Bestandteil ökonomischer Transaktionen · Moral und Verantwortung als ökonomische Kategorien · Risiken bei der Investition von moralischen Kapitalen · Reputation, Ansehen, Ehre und Mana als reinvestierbare Schätze · Integration wirtschaftlicher Tatsachen in eine größere Allgemeine Ökonomie

Prof. Dr. Peter Sloterdijk

12:30

Gemeinsames Mittagessen

Dialogrunde

14:00

Corporate Reputation

Über die Reputation von Unternehmen und Managern und gesellschaftliche Verantwortung diskutieren:

Dr. Marcus Schenck, Goldman Sachs
Prof. Dr. Peter Sloterdijk
Thomas Voigt, Otto Group
Ulrich Winkler, Deutsche BP

Moderation: Dr. Wolfgang Kaden

Nonverbale Wirkung

14:45

Körpersprache und Öffentlichkeitskompetenz

Die Seele von Corporate Reputation: Unternehmen brauchen ein Gesicht · Macht, Charakter und Ausstrahlung als medial inszenierte Phänomene · Zusammenspiel von Körpersprache, nonverbaler Wirkung, Persönlichkeit und Handlungsmustern von Managern · Sieben Todsünden des öffentlichen Auftritts

Ulrich Sollmann

Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 15:45 Uhr beendet sein.