Programm

ab 12:30

Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen

Kleiner Imbiss

13:30

Begrüßung

und Eröffnung der Konferenz durch Bringmann Managemententwicklung

Moderation: Dr. Wolfgang Kaden

13:35

Reputation sichern

Jetzt erst recht: Was Reputation in der Krise leisten kann · Noch nie so wichtig: Glaubwürdigkeit · Die Politik als Gewinner, die Manager als Verlierer · Wenn Unternehmensskandale das Vertrauen zerstören · Das Unternehmen abschotten gegen den Ansehens-Crash der Wirtschaft · Offenheit als Gebot der Stunde · Wirtschaftskrise gleich Medienkrise

Dr. Wolfgang Kaden

Fallstudie BASF

14:15

Corporate Responsibility als globale Herausforderung

The Chemical Company: Vision, Grundwerte und Leitlinien · Nachhaltigkeit als fester Bestandteil der Unternehmensstrategie · Zukunft gestalten: Verantwortung und erfolgreiches Nachhaltigkeitsmanagement leben und kommunizieren · One Voice: Globale Kommunikation als Herausforderung und Chance · Transparenz und Regeln für einen verantwortungsvollen Dialog mit der Politik

Elisabeth Schick,
BASF SE

Fallstudie Allianz

15:00

Wie schafft man Vertrauen mitten in der Krise?

Finanzwirtschaft in der Vertrauenskrise: Was Kommunikation jetzt leisten muss · Zielgruppen der Unternehmenskommunikation: Der Dialog mit Stakeholdern und Aktionären · Wie man kontroverse Themen kommuniziert · Vertrauen und Glaubwürdigkeit als Ressource – nicht nur in schwierigen Zeiten · Vorbild sein: Die besonderen Herausforderungen als Branchenführer · Aufbau und Pflege langfristiger Beziehungen · Wandel der Medien und des Journalismus: Worauf sich Unternehmen einstellen müssen · Der Teufelskreis von Vertrauen und Misstrauen · Wie man verlorenes Vertrauen zurückgewinnt · Kommunikation braucht Vertrauen und 'sich trauen'

Emilio Galli-Zugaro,
Allianz SE

15:45

Kaffeepause

Fallstudie RWE

16:15

Kommunikation in schwierigem Umfeld

Energiewirtschaft am Pranger: Wie man sich aus der kommunikativen Defensive befreit · Klimaschutz, Emissionshandel, Preispolitik: Das Unternehmen als Projektionsfläche für politische Debatten · Der Umgang mit öffentlichem Druck · Unternehmerische Verantwortung: Themen für den Dialog mit Stakeholdern, den Analysten und Investoren · Die Rolle des CEO in der Krisenkommunikation · Vom Nutzen persönlicher Kontakte und Netzwerke · Das Zusammenspiel von PR, öffentlicher Präsenz und politischem Interessenmanagement

Volker Heck,
RWE AG

17:00

Die Macht und die Verantwortung der Medien

Zur Rolle der Medien bei der öffentlichen Wahrnehmung von Wirtschaft und Politik · Medien als Kontroll- und Enthüllungsinstanz: Wie investigativ Journalismus heute sein kann – und muss · Die Finanzkrise in den Medien · Zum Vorwurf der Panikmache und Managerschelte · Wirtschaftsberichterstattung als Krisenberichterstattung: Schwierige Zeiten für den Dialog von Unternehmen und Medien · Forderungen an die Informationspolitik der Unternehmen

Nikolaus Brender,
ZDF

18:00

Sektempfang

18:30

Gemeinsames Abendessen
im Festsaal des Hotel Adlon

Dinnerspeaker
Prof. Dr. Peter Sloterdijk
Wirtschaft und Ethik
Philosophische Gedanken zur Ökonomie der Geltung und dem
Rausch des Leichtsinns

9:00

Eröffnung des zweiten Konferenztages

Moderation: Dr. Wolfgang Kaden

Fallstudie McDonald’s

9:05

Imagewandel und Reputation

Herausforderung öffentliche Meinung: Der Kampf gegen Vorurteile · Change Communication: Den Wandel nach innen und außen kommunizieren · Der Dialog mit Verbraucherschützern und Politik · Gastronomie oder Konsument: Wer trägt die Verantwortung für eine gesunde Ernährung · Das Qualitätsversprechen: Transparenz und Glaubwürdigkeit schaffen · Bilanz: Wie der Imagewandel auf die Unternehmensreputation einzahlt – und sich auszahlt

Matthias Mehlen,
McDonald’s Deutschland

Fallstudie Otto Group

9:50

Unternehmerische Verantwortung

Unternehmerische Freiheit und Verantwortung · Renaissance der Sozialen Marktwirtschaft · Zur Verantwortung familiengeführter Unternehmen · Bereiche unternehmerischer Verantwortung · Gewachsene Ansprüche der Stakeholder · Unternehmerisches Handeln und Ethik · Chancen und Grenzen von Corporate Responsibility · Aktuelle Herausforderungen für die Kommunikation

Thomas Voigt,
Otto Group

10:45

Kaffeepause

11:15

Corporate Responsibility und Public Affairs

Verantwortung übernehmen für eine bessere Welt · Themen und Handlungsfelder für gesellschaftliches und umweltpolitisches Engagement · Das Unternehmen als Corporate Citizen: Der Beitrag von CSR und Public Private Partnership · Der Wert der Reputation für die politische Kommunikation

Thomas Ellerbeck,
Vodafone Deutschland/Arcor AG

Fallstudie Microsoft

12:00

Reputation Management und Online-Kommunikation

Die Rolle des Internets für die strategische Unternehmenskommunikation und das Reputationsmanagement · Die Digitale Identität: Kapital oder Bedrohung der Corporate Reputation? · Mehr Unternehmenstransparenz, mehr Online-Reputation? · Meinungsbildung im Internet: Wie man den Dialog mit den relevanten Zielgruppen organisiert · Die Aufgabe von Social Communities und Corporate Weblogs · Professionelles Webmonitoring

Prof. Thomas Mickeleit,
Microsoft Deutschland

12:45

Gemeinsames Mittagessen

Dialogrunde

14:00

Wirtschaft in der Vertrauenskrise

Wirtschaft braucht Vertrauen:
Wie können Unternehmen verlorene Glaubwürdigkeit zurückgewinnen?
Von der Wirtschaftskrise zur Systemkrise?
Wie viel Regulierung, wie viel Kontrolle braucht die Marktwirtschaft? Welche Werte braucht die Wirtschaft?
Die Krise als Chance:
Was haben Unternehmen und Manager aus den Ereignissen der vergangenen Monate gelernt?

Es diskutieren:
Prof. Dr. Utz Claassen,
Principal Senior Advisor
Cerberus Deutschland
Prof. Dr. Jürgen Kluge,
Mitglied im Shareholder Council
McKinsey & Company Inc.
Hilmar Kopper,
ehem. Sprecher und Aufsichtsratsvorsitzender
Deutsche Bank AG

Moderation: Dr. Wolfgang Kaden

Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 16:00 Uhr beendet sein.