Programm

ab 12:00

Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen

Kleiner Mittagsimbiss

13:00

Begrüßung

und Eröffnung der Konferenz durch Bringmann Managemententwicklung.

Moderation: Prof. Dr. Hermann Diller

13:05

Die Macht der Marke

Herausforderungen 2013

Marken-Tops und Marken-Flops: Lektionen für das Markenmanagement · Marken im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Wandel: Was muss bleiben – Was muss sich ändern? · Strategische Stoßrichtungen im Markenmanagement · Digitale Markenführung und Kundenpartizipation als Pflichtaufgaben für Markenmanager · Die Globalisierung von Marken verändert die Wettbewerbssituation: China ante portas? · Nachhaltigkeit ist mehr als Öko-Marketing · Die Markenethik stärkt das Markenvertrauen · Mitarbeiter als Botschafter der Marke

Prof. Dr. Hermann Diller

125 Jahre Maggi

14:15

Wie Tradition Zukunft macht

Kochen in Deutschland: Wie Maggi seit 125 Jahren Koch-Lust fördert · Qualität sichert Vertrauen: Markenstärke durch Tradition und Innovation · Das Maggi-Kochstudio: Ein Klassiker setzt Trends · Offline- versus Online-Community: Zielgruppen und Aufgaben · Die digitale Offensive · CRM: Der Dialog mit den Kunden als zentraler Erfolgsfaktor · Social Media und Open Innovation: Wie aus Koch-Helden Markenbotschafter werden – und aus Fans Ideengeber für die Marke

Ingo Schäfer, Nestlé Deutschland

15:00

Kaffeepause

Faszination Auto

15:30

Globale Markenführung bei Volkswagen

Volkswagen als Konzern und die Marke VW · Unternehmens-Leitbild und Ziele 2018: Zentrale Grundwerte und Leitlinien der Marke VW · Die Bedeutung des Markenwertes für den Unternehmenserfolg · Weltweite Markenstrategie: so zentral wie möglich, so lokal wie nötig · Was globale Marketingplanung bei VW bedeutet · Markenperformance messen und steuern: KPIs, Kundenwünsche und Werbemessung

Dr. Claudia Bünte, Volkswagen AG

Fallstudie Still

16:15

Erfolgreiche Markenführung im B-to-B-Bereich

First in Intralogistics: Die Premium-Positionierung von Still · Der Still PartnerPlan: Mit sieben Markennutzen das Markenversprechen einlösen · Internal Branding: So werden aus Mitarbeitern Markenbotschafter · Acht Megatrends: Der Still CubeXX · External Branding: Wie man unternehmerisch denkende Zielgruppen begeistert

Christian Baerwolff, Still GmbH

17:00

Marken brauchen Haltung

Marken verdienen Vordenker · Starke Marken ernähren Generationen · Qualität und Nachhaltigkeit als Fundament für die Marke · Die Hipp-Ethik-Charta: Wie man Werte im Unternehmen verankert · Verantwortung tragen heißt Verantwortung teilen · Erfolgsfaktor Motivation: Warum sich Vertrauen heute mehr auszahlt als je zuvor · Langfristige Strategien als gemeinsame Perspektive für Management, Mitarbeiter, Händler und Konsumenten · Unternehmerisches Handeln und soziale Verantwortung: Die Umwelt lebens- und liebenswert gestalten

Prof. Dr. Claus Hipp, Hipp Unternehmensgruppe

18:00

Sektempfang

18:30

Gemeinsames festliches Abendessen im Alstersalon des Hotel Atlantic

Zum Abschluss des ersten Konferenztages sind Teilnehmer und Referenten herzlich eingeladen, den Abend bei einem exklusiven Vier-Gänge-Menü gemeinsam ausklingen zu lassen.

Dinnerspeaker Prof. Dr. Richard David PrechtZur Philosophie der MarkeDie Marke als Wertersatz, Vertrauens- und Sinnstifter

9:00

Eröffnung des zweiten Konferenztages

Moderation: Prof. Dr. Hermann Diller

Fallstudie Bayer

9:05

Die Marke als zentrales Element der Unternehmensstrategie

Erneuerungsprozess bei einer Traditionsmarke: Neugestaltung der globalen Markenarchitektur · Zum Verhältnis der Masterbrand zu den Produktmarken: Optimierung der Markenpräsenz · Das Bayer-Kreuz – die Corporate Ikone · Das Bayer Identity Net · Die Marke als Erlebnisanker rund um den 150. Geburtstag · Globales Brand-Tracking zur Kontrolle der Markenstärke

Uwe Schmidt, Bayer AG

9:45

Über Markenerfolg in digitalen Zeiten

Stehgeiger oder Geigenstar: Was Marken von Joshua Bell lernen können · Warum Social Media schon lange nicht mehr nur Social Media ist · Wozu man ein Markenversprechen braucht · Warum wir lernen müssen zuzuhören · Warum Fans noch keine Community sind · Warum Communities nicht alles sind

Hubertus von Lobenstein, Aimaq von Lobenstein

10:30

Kaffeepause

Fallstudie Sparkasse

11:00

Mit Vertrauen und Kreativität gegen den Preiswettbewerb

Vertrauen als Kapital der Markenführung in und nach der Finanzkrise · Qualität als strategische Antwort im Preiswettbewerb · Die etwas andere Markenkommunikation in einem austauschbaren Umfeld · Eine Traditionsmarke nutzt konsequent die digitalen Chancen · Warum das Social Web starke Marken noch stärker macht

Dr. Lothar Weissenberger, Deutscher
Sparkassen- und Giroverband

Fallstudie Carlsberg

11:45

Marken brauchen Differenzierung

Das Unternehmen: Fakten und Philosophie · Herausforderungen im nationalen und internationalen Getränkemarkt · Die Markenarchitektur bei Carlsberg · Erfolgreiche Differenzierung am Beispiel Astra und Holsten · Rolle und Potenziale der Kultmarke Astra · Vom Dosenbier zur norddeutschen Premiummarke: Der Imagewandel von Holsten · Von Biertrinkern und Marken-Fans: Welche Kommunikation Bier heute braucht

Dr. Holger Liekefett, Carlsberg Deutschland

12:30

Gemeinsames Mittagessen

Fallstudie Otto

14:00

Social Media und der Wert der Marke

Social Media – Worauf müssen und worauf sollten sich Kommunikatoren einstellen · Social Communications – Aufbruch in die totale Transparenz · Social Marketing – Wie der Pull gelingen kann · Social Selling – Chancen jenseits des aktuellen Hypes · Social Employer Branding – Ein Must für jedes Unternehmen

Thomas Voigt, Otto Group

15:00

Das Internet als Herausforderung des Markenrechts

Hehlerei und Verleumdung als Volkssport?

Werbung in Suchmaschinen: Freie Fahrt auf dem Trittbrett? · Handelsplattformen: Filtern oder Haften · Domain-Parking, Affiliates oder andere kreative Formen der Markenverletzung · Privatanbieter in der Grauzone zwischen Hobby und Gewerbe · Bewertende, kritisierende und verunglimpfende Domains

Prof. Dr. Christian Rohnke, White & Case LLP

Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 16:00 Uhr beendet sein.