Programm

ab 10:30

Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen

11:00

Begrüßung

und Eröffnung der Konferenz durch Bringmann Managemententwicklung.

Moderation: Prof. Dr. Hermann Diller

11:05

Die Macht der Marke

Herausforderungen 2014

Turbulente Zeiten für Marketer: Marktturbulenzen – Markenturbulenzen – Medienturbulenzen – Verbraucherturbulenzen · Wie und warum das Internet fast alles im Markenmanagement verändert · Systematische Marken(neu)positionierung: Der Markenmanagement-Funnel · Paid, Owned und Earned Media als Dreiklang der Markenkommunikation · Digitales Marketing, Multichanneling, Social Media und Mobile Branding · Entwicklungsstufen der Markenkommunikation · Ausgewählte Strategiemodule für ein zeitgemäßes Markenmanagement

Prof. Dr. Hermann Diller

Fallstudie Deutsche Telekom

12:15

Die Zukunft der Kommunikation ist Partizipation

Branded Entertainment im Netz der Zukunft · Life is for sharing: Highlights und Erkenntnisse ausgewählter Kampagnen · Crowdsourcing über sämtliche Kanäle: Bilder, Nachrichten und Emotionen aus aller Welt · Kommunikation in Echtzeit: Voraussetzungen und Herausforderungen für Unternehmen · Warum das Leben besser wird, wenn man es teilt

Wolfgang Kampbartold, Deutsche Telekom AG

13:00

Gemeinsames Mittagessen

Fallstudie Frosta

14:15

Transparenz als Werttreiber für die Marke

Aus einer Idee wird der Markenkern: 10 Jahre Reinheitsgebot bei Frosta · Mut zum Alleinstellungsmerkmal: Nachhaltigkeit im Tiefkühlsegment · Pionierarbeit für die Lebensmittelindustrie: QR-Codes und Zutatentracker · Transparenz als Kompass für die Markenführung · Offene Kommunikation: Mehrwert für Konsumenten, Handel und Mitarbeiter

Hinnerk Ehlers, Frosta AG

Markenpsychologie

15:00

Was die Verbraucher wirklich wollen

Die inneren Widersprüche der Verbraucher und die Antworten der Marken · Die strategischen Kontinente der Markenkommunikation · Die geheimen Botschaften erfolgreicher Marken · Markenkommunikation als Knigge des Alltags · Die Entdeckung der kommunikativen Marken-Touchpoints · Fazit: Wie Markenpersönlichkeiten heute Karriere machen

Stephan Grünewald, Rheingold Institut

16:00

Kaffeepause

Fallstudie Targobank

16:30

Differenzierung durch Klarheit

Aufbau von Vertrauen in einem herausfordernden Marktumfeld · Besonderheiten für das Marketing eines modernen Finanzdienstleisters · Kontur für die Marke: Wie sich die Targobank im Wettbewerb differenziert · Ein Name ist Geschichte: Die Neuerfindung der Bank im Rückblick · Digitale Touchpoints: Chancen, Risiken, Bewertung · Marketing goes IT: Was das Banking in Zukunft ausmacht

Dirk Böhme, Targobank AG

17:15

Markenkommunikation in der digitalen Welt

Trends. Tools. Potenziale.

Speed up your business: Wie Marken digitales Wissen besser nutzen können · Trends, Tools, Technologie-Turbo: Wie Markenmacher up to date bleiben · Bewegtbild im Multichannel: Chancen für die Marke auf YouTube & Co. · Web 3.0: Wer beherrscht das Internet der Zukunft?

Thomas de Buhr, Google Deutschland

18:00

Get together in der Atlantic Bar

Teilnehmer und Referenten sind herzlich eingeladen, beim Sektempfang weiterzudiskutieren.

9:00

Eröffnung des zweiten Konferenztages

Moderation: Prof. Dr. Hermann Diller

Fallstudie TUI

9:05

Markenkommunikation im digitalen Zeitalter

Die globale Markenstrategie · Erfolgsfaktoren Differenzierung und Innovation · Digitale Transformation und ihre Bedeutung für den Kommunikationsmix · Content Management für die Marke(n): Themenredaktion und Integration der Kanäle · Reise-Experten und Social Media: Menschen als Markenbotschafter · Bewertungen im Netz: Fluch oder Segen? · Digitale Medien und Services

Michael Lambertz, TUI Travel PLC

9:45

Originalität in der Markenkommunikation

Die Digitale Revolution: Auswirkungen für Marken, Medien und Konsumenten · 360 Grad, 365 Tage: Was macht Sinn? · Wieso eine Big Idea nicht genug ist! · Hommage an die Einzigartigkeit · Starke Marken brauchen starke Entscheider · Ausblick auf die Zukunft der Werbung

Thomas Strerath, Ogilvy & Mather Deutschland

10:30

Kaffeepause

Fallstudie BMW

11:00

Freude am Fahren inszenieren

Trends im Automobilmarketing: Elektromobilität und Connectivity · Die Markenstrategie von BMW: von BMW M bis BMW i · Veränderte Informationslandschaften: Was macht den modernen Marketingmix aus? · Faszination BMW: Wie transportiert man Emotionen und wie macht man eine Marke erlebbar? · Neue Ideen für neue Herausforderungen: Wofür sollten die Dienstleister und Partner gerüstet sein?

Dr. Steven Althaus, BMW Group

Return on Advertising

11:45

Marketing-Erfolg ist messbar

Effektivität in der Markenkommunikation: Was macht starke Marken stark? · Marketing-ROI: Erfolg machen, messen und managen · Mix-Optimierung: Kombination von Kurz- und Langfrist-Effekten · Best Practice im Marketing: Advanced Analytics trifft pragmatische Heuristikmethode · Smart Sourcing: Ergebnissteigerung durch cleveren Marketing-Einkauf

Dr. Jesko Perrey, McKinsey & Company

12:30

Gemeinsames Mittagessen

Fallstudie Deutsche Bahn

14:00

Die Bahn macht mobil

Markenführung im Zeitalter digitaler und mobiler Kommunikation · Werbung für die mobilste Marke Deutschlands · Interaktives Beziehungsmanagement: Kundenkontaktpunkte aufbauen und erfolgreich bedienen · Grün ist nicht alles – Kundenerwartungen und Nachhaltigkeit · Kein Job wie jeder andere – der Effie-Case!

Ulrich Klenke, Deutsche Bahn AG

15:00

Die Marke in den Medien

Unternehmen und ihre Marken in der TV-Berichterstattung

Die Macht der Marke, die Macht der Medien · Was der Zuschauer über seine Marken sehen und wissen will · Das Fallbeispiel 'Markencheck': Konzeption der Sendereihe, Anliegen, Vorgehensweise der Redaktion · Aus dem Nähkästchen: Wie Unternehmen auf unsere Arbeit reagieren · Was Unternehmen über die journalistische Sorgfaltspflicht wissen müssen · Do’s and Don’ts der Zusammenarbeit zwischen Journalisten und Unternehmen

Ellen Ehni, WDR Fernsehen

Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 16:00 Uhr beendet sein.