Programm

ab 9:00

Empfang und Ausgabe der Tagungsunterlagen

9:30

Begrüßung

und Eröffnung der Konferenz

Moderation: Wolfgang Meier

9:35

TV-Meilensteine

Eine kurze Geschichte des Fernsehens, die neugierig macht auf das, was kommt.

Wolfgang Meier, Mediaplan

Technische Innovationen

9:50

Revolution im TV-Markt

Status Quo: Hardware-Situation in deutschen Haushalten · Digitales Fernsehen: Vom Spartensender zum Mesomedium · Wachstumsmärkte Shopping und Gaming · Mythos Konvergenz · Festplattenrecorder/PVR: Neue Geräte verändern die Fernsehnutzung · Mobile TV · Leittrends im deutschen TV-Markt

Prof. Dr. Klaus Goldhammer, Goldmedia

10:35

Interaktives Fernsehen

Mehrwert für Massenmedien · TV-Gaming: Digitale Erlebniswelten mit analoger Infrastruktur · TV-Wetten: Der Lottokiosk im Wohnzimmer · Musik-TV: Jukebox mit Handy-Steuerung · Fallstudien von Premiere, VIVA und Spi.KaTV · Always Handy: Perspektiven für die Fernbedienung

Christoph Marloh, ContentLogic

11:15

Kaffeepause

Fallstudie Renault

11:45

Crossmediale Inszenierung der Marke

Internationale Markenführung: Globale Strategien, lokale Umsetzungen · TV, Kino, Print, Internet und Events: Wie man Kommunikationsstränge vernetzt · Emotion und Kreation: Welche Bedeutung hat TV im Mediamix? · Kreativität als Botschaft: Der Einsatz innovativer Werbeformen bei Renault · Erwartungen an die Medien und die Programmqualität der Sender · Programming und Product Integration: Lösungsansatz oder Teil des Problems?

Jörg-Alexander Ellhof, Renault Deutschland

12:30

Mediamix im Umbruch

Neue Geräte, neues Nutzungsverhalten: Das Ende des TV-Werbeblocks? · Mit welchem Mediamix TV-Reichweitenverluste ausgeglichen werden können · Von Zielgruppen zu Zielpersonen · Neue Herausforderungen für die Mediaplanung · Future of Communication: In welchen Medien stecken die kommunikativen Chancen der Zukunft?

Michael Bohn, Zenith Moremedia

13:15

Gemeinsames Mittagessen

14:30

Programming und Product Integration

Fernseh-Präsenz ohne Spot: Programming und Product Integration als neues Element integrierter Kommunikation · Digitalisierung und Interaktivität: Potenziale für Product Placement · Warum intelligentes Programming mehr als Werbung leistet · Wie Unternehmen das geeignete redaktionelle Umfeld für ihre Marken finden · Wie lässt sich der Erfolg von Programming und Product Integration messen? · Aktuelle Fallbeispiele

Magnus Kastner, GFMO.OMD

Tele-Visionen

15:15

Geschäftsmodelle für das Fernsehen von morgen

Über die Lust am Fernsehenmachen · Fernsehen und Werbung: Eine verhängnisvolle Affäre? · Merging Media – Potenziale und Konsequenzen der Digitalisierung

Dr. Georg Kofler, Premiere AG

16:00

Kaffeepause

16:30

DIE ZUKUNFT DER FERNSEHWERBUNG

Digitalisierung und neue Endgeräte:
Wie verändert sich das Nutzungsverhalten der Zuschauer? Welche Auswirkungen hat dies auf die Fernsehwerbung?

TV-Werbung von morgen:
Welche Werbeformate und -trends werden an Bedeutung gewinnen?

Mediamix im Umbruch:
Mit welchen Konzepten können werbungtreibende Unternehmen auf die technischen Herausforderungen reagieren?

Präsentationen
Optionen für die TV-Werbung von morgen zeigen:
Peter Christmann, ProSiebenSat.1 Media AG
Martin Krapf, IP Deutschland
Achim Rohnke, ARD-Werbung Sales & Services

Dialogrunde
Über die künftigen Herausforderungen und Perspektiven für die Werbung diskutieren:
Michael Bohn, Zenith Moremedia
Peter Christmann, ProSiebenSat.1 Media AG
Jörg-Alexander Ellhof, Renault Deutschland
Martin Krapf, IP Deutschland
Achim Rohnke, ARD-Werbung Sales & Services

Moderation: Stefan Braunschweig, w&v

18:30

Get together

Teilnehmer und Referenten sind herzlich eingeladen, beim Sektempfang weiterzudiskutieren.

9:00

Eröffnung des zweiten Konferenztages

Moderation: Wolfgang Meier

9:05

Wie viel Fernsehen braucht die Marke (noch)?

Klassische Werbung kämpft um ihre Vorherrschaft als Instrument der Markenführung · Rettet der Handel das Medium TV? · Wirkungsbeweise? – Das Versäumnis des Jahrhunderts einer ganzen Branche · Die 14-49 Lüge · Wie viel Kreativität für werbliche Formate lässt das Fernsehen in Zukunft zu? · Wann kann eine Marke nicht ohne das Medium TV leben?

Bernd M. Michael, Grey Global Group

9:50

Neues Fernsehen auf dem Prüfstand

Digital-TV: Neue Anforderungen an die Forschung · Veränderungen des Sehverhaltens · Tendenzen der Werbevermeidung und ihre Auswirkungen · Wie muss eine zukunftsfähige Messtechnik aussehen? · Wie können Leistungswerte dargestellt werden? · Explosion der Angebote: Kompromisse bei der gemeinsamen Währung? · Werbung oder Programm: Eine Frage der Definition? ·
Brauchen neue Werbeformen auch neue Abrechnungsmodelle?

Monika Baldauf, Carat Expert

10:30

Kaffeepause

Werbung und TV

11:00

Das kreative Potenzial

Scharfe Waffe Kreativität: Warum gute Werbung Mut erfordert · Gestaltungsregeln für den TV-Spot – und wann man sie brechen muss · Herausforderung 'Digitales Zeitalter': Jetzt fängt der Spaß erst richtig an · Hey Big Spender: Warum man Wirkung nicht einfach kaufen kann · Qualität macht Quantität: Wie man auch kleine Etats zur Wirkung bringt · Durchsetzen in der Werbeflut? – Wir sind doch nicht blöd

André Kemper, Kemper Trautmann

11:45

Fernseh- und Werbetrends in den USA

Die wichtigsten Veränderungen im US-Markt · Aktuelle Trends im Publikumsgeschmack und in der Programmplanung der Networks · Die Digitalisierung beim TV: Mehr Sender, weniger Programmzeitschriften · Digitale Videorecorder heute und morgen · Werbespots, Product Placement und Branded Entertainment · Einfluss des Broadband auf die Nutzung der Medien · Was ist IPTV und wird das die Zukunft des Fernsehens?

Dr. Horst Stipp, NBC New York

12:45

Gemeinsames Mittagessen

Zukunftsdialog

14:15

SCHÖNE NEUE FERNSEHWELT

Programmentwicklung:
Welche Formate werden die Zukunft bestimmen? Braucht das Fernsehen eine Qualitätsoffensive?

Neue Geschäftsmodelle:
Gebühren, Werbung, Pay-TV, Mehrwertdienste, Diversifikation – wo liegen die Erlöspotenziale für das Fernsehen von morgen?

Merging Media:
Werden mit der Digitalisierung Fernsehen, Internet und Telekommunikation zusammenwachsen?

Es diskutieren:
Dr. Thomas Bellut
Programmdirektor, ZDF
Borris Brandt
Geschäftsführer, Endemol Deutschland
Dr. Manuel Cubero
Vice President Digital TV, Kabel Deutschland
Burkhard Graßmann
Vorstand, T-Online International
Dejan Jocic
Geschäftsführer, ProSieben Television

Moderation:
Christoph Keese
Chefredakteur, Welt am Sonntag

Die Konferenz wird voraussichtlich gegen 16:00 Uhr beendet sein.